Программа лояльности от косметического бренда Nivea: Воронеж, Липецк, Курск
29.08.2009Первая волна программы лояльности по линиям NIVEA Deo и NIVEA NBC была запущена в апреле 2009 в более чем 20 городах. Программа рассчитана на мелкие торговые точки, торгующие парфюмерией и косметикой с узким ассортиментом продукции NIVEA.
Перед программой маркетологи компании ставили следующие цели:
- увеличение дистрибуции в традиционной рознице;
- повышение продаж NIVEA;
- повышение лояльности персонала торговых точек к NIVEA.
По классической механике аудиторы посещали точки-участницы, оценивая наличие необходимого ассортимента и POS- материалов, и начисляли им баллы. По итогам программы, в зависимости от накопленных баллов, продавцы получали гарантированные подарки: наборы косметики NIVEA, фирменные полотенца или подарочные карты «Эльдорадо».
Вторая волна программы по линии SUN была завершена в августе.
Клиент: Beiersdorf AG